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不朽情缘app下载|安齐美绪|2025年第一季度图书零售市场表现如何？开卷最新数
2025-06-06 04:21:32
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整体图书零售市场同比上升10.77%ღღღ，主要来自内容电商渠道驱动不朽情缘app下载ღღღ，折扣仍旧是内容电商渠道增长的拉动力
2025年第一季度ღღღ，中国消费市场延续复苏态势ღღღ。在此背景下不朽情缘app下载ღღღ，图书零售市场码洋同比上升10.77%ღღღ。零售市场的增长动能主要来自内容电商渠道安齐美绪ღღღ，2025年第一季度该渠道码洋同比增长率为86.95%ღღღ，也是细分渠道中唯一实现正增长的渠道ღღღ。
但需要关注的是ღღღ，内容电商渠道的增长ღღღ，离不开低折扣这一核心要素的加持ღღღ。2025年第一季度ღღღ，结合内容电商渠道销量TOP10的图书折扣数据来看ღღღ，2025年第一季度ღღღ，前10名的图书折扣均在6折以下ღღღ，其中有7个品种折扣不足3折（2024年第一季度3折以下品种有1个）ღღღ。
从细分类视角来看零售市场增长的驱动要素ღღღ。2025年第一季度ღღღ，除综合图书类外ღღღ，8个细分市场实现了正向增长安齐美绪ღღღ，按照增长率由高到低安齐美绪ღღღ，分别为生活ღღღ、计算机ღღღ、心理自助ღღღ、教辅ღღღ、医学安齐美绪ღღღ、少儿ღღღ、教育和自然科学类ღღღ。
而当我们把分类和渠道视角交叉分析时可以发现ღღღ，上述细分类的同比增长很大程度上也是受到了内容电商渠道的带动ღღღ。2025年第一季度ღღღ，实现正向增长的细分类中ღღღ，有6个细分类在内容电商渠道的监测码洋占比超过35%ღღღ，增长迅猛的生活和心理自助板块在内容电商渠道的监测码洋占比分别为58.9%和69.56%不朽情缘app下载ღღღ。此外ღღღ，从各细分渠道中实现码洋同比正增长的类别数量来看ღღღ，内容电商渠道也是最多的ღღღ。
以“主动消费ღღღ，人找货”逻辑为核心的货架销售渠道ღღღ，和以“被动消费ღღღ，货找人”逻辑为核心的内容电商渠道的畅销品种显著分化ღღღ。
结合具体数据来看不朽情缘app下载ღღღ，2025年第一季度ღღღ，开卷畅销书三大榜中ღღღ，虚构类ღღღ、非虚构类ღღღ、少儿类同时进入货架销售和内容电商榜TOP100的品种数分别为43ღღღ、21安齐美绪ღღღ、9种ღღღ。可以看到ღღღ，非虚构和少儿类在货架销售渠道和内容电商渠道的分化现象更加明显ღღღ。具体来看ღღღ，三大类畅销榜呈现以下特点ღღღ：
《哪吒·三界往事》销售热度及背后原因不言而喻ღღღ，本期同时跻身总销售榜ღღღ、货架销售榜和内容电商榜首位ღღღ。
经典常销作品依旧吸睛ღღღ，《活着（2021版）》《一句顶一万句（精）》《俗世奇人（修订版）》《平凡的世界（全三册）(2021版）》等品种热销ღღღ。
机会减少ღღღ、内卷加剧的背景下ღღღ，追求成功和自我和解一直是大众关注话题ღღღ。《回话有招:高情商回话术,开口就让人喜欢》《天机》等品种热销ღღღ。
随着生活水平的提高及老龄化社会的到来ღღღ，全民健康意识强化ღღღ，众多宣传中医文化ღღღ、健康概念的品种受到欢迎ღღღ。《实用中医小方》《百病食疗,看这本就够了》等品种热销ღღღ。
受社会大环境影响不朽情缘app下载ღღღ，赚钱ღღღ、变富ღღღ、企业管理是本期经管类聚焦话题ღღღ。《创业有招赚钱有道》《慢慢变富66招》等品种热销ღღღ。
孩子成长过程中ღღღ，家庭教育扮演重要角色ღღღ，家教类产品不仅聚焦孩子成长ღღღ，也聚焦父母的成长ღღღ，形成良性的原生家庭ღღღ。《夸孩子越夸越优秀》《何为人父:当爸是一种责任》等品种热销ღღღ。
DeepSeek热度高涨ღღღ，各行各业关于DeepSeek的探索和应用成为当前关注的话题不朽情缘app下载ღღღ，第一季度非虚构类总销量榜前100名中有4种该题材当期新上市图书入榜ღღღ。
“漫画+”仍是热点关键词ღღღ，尤其是在内容电商榜单中ღღღ。《漫画中华文化1000问》《漫画少年冒险之旅:狼之道（全4册）》等品种热销ღღღ。
经典套系产品凭借自身IP影响力ღღღ，在货架销售渠道中热销ღღღ。“大中华寻宝”“小小聪明豆绘本”等系列热销ღღღ。
新兴的AI技术热点题材风潮进入少儿领域ღღღ。《漫画新科技（全6册）》《我的第一本AI入门书（漫画版）（全2册）》等品种热销ღღღ。
在《哪吒之魔童闹海》电影的影响下ღღღ，哪吒和敖丙备受少儿喜爱ღღღ，2021年上市的品种《敖丙传（壹）》也再度热销ღღღ。
2024年教辅图书零售市场是行业关注的重点板块不朽情缘app下载ღღღ，今年第一季度继续保持正向增长ღღღ，同时成为市场中码洋比重最大的类别ღღღ。近些年教辅图书市场面临政策ღღღ、技术ღღღ、渠道各要素激烈的变革ღღღ，因此本期额外对教辅市场发展进行进一步的分析解读ღღღ。
2025年第一季度ღღღ，教辅图书零售市场同比正增长ღღღ，同比增长幅度高于2024全年水平ღღღ。从细分类来看ღღღ，教辅类也是细分类别中码洋比重增加最多的类别安齐美绪ღღღ，同比增加7.01个百分点ღღღ，超越少儿类成为码洋占比最大的细分类别ღღღ。
教辅品类销售的周期性特征明显ღღღ，小学阶段和语文科目分别在教辅学段划分与学科划分视角下码洋占比突出
从类别视角切入ღღღ，教辅各细分类销售的周期性特征明显ღღღ。2025年第一季度ღღღ，码洋占比最为突出的板块是课外文教读物和小学同步类ღღღ。一季度适逢寒假和开学季ღღღ，有效带动了这两类品种的销售ღღღ。
从学段和学科的视角切入ღღღ，小学ღღღ、初中和高中学段中ღღღ，小学阶段教辅的码洋占比最突出ღღღ，2025年一季度为57.02%ღღღ；语数英/物化生/政史地各学科中ღღღ，全面覆盖小初高各学段的语数英科目占比更加突出ღღღ，且语文和英语学科均呈现出上行发展趋势ღღღ。
2025年第一季度ღღღ，教辅图书零售市场中品牌图书的码洋占比超过了50%ღღღ，已经成为教辅图书零售市场发展的中坚力量ღღღ。实洋排名TOP10的出版品牌中ღღღ，一本品牌位列第一ღღღ。此外ღღღ，部分品牌在多渠道ღღღ、多学段ღღღ、多学科均形成发展优势ღღღ，例如一本ღღღ、曲一线ღღღ、斗半匠ღღღ、理想树ღღღ、万唯中考ღღღ、天星教育等ღღღ。
聚焦到更加细分的视角下ღღღ，在功能题材细分标签市场和内容题材细分标签市场中ღღღ，更多教辅品牌成为领先者ღღღ，即在“点状”竞争中形成差异化发展优势ღღღ。
当下ღღღ，外界环境变化显著ღღღ，“双减”政策对学科类培训进行严格管控ღღღ，促使市场加速向素质教育和核心素养培育方向转变安齐美绪ღღღ。与此同时ღღღ，教材版本日益多样化ღღღ，中高考命题区域化特征愈发明显ღღღ，各类教辅新政相继推出ღღღ，这些变化使教辅市场由原本相对分散的本地化服务状态逐步向零售市场转移ღღღ，也让教辅产品从过去的“全国统一”模式向“精准适配”模式加速进化不朽情缘app下载ღღღ。
在技术迭代方面ღღღ，AIღღღ、VR等前沿技术的发展ღღღ，有力推动教辅形态突破传统纸质边界ღღღ，智能化教辅产品引领市场潮流ღღღ。而图书零售渠道的持续分化ღღღ，内容电商的迅猛发展ღღღ，也深刻地影响着教辅品种的推广与销售ღღღ，尤其是销售逻辑从以往的“货架陈列”转变为如今的“流量推荐和场景化种草”ღღღ。
市场的这种变化ღღღ，进一步提升了内容场景和品牌的重要性ღღღ。在内容场景方面ღღღ，只有深度洞察学生学习与生活的场景ღღღ，密切围绕市场需求开展选题策划与产品设计ღღღ，打造出真正满足学生“学什么”和“怎么学”需求的优质教辅品种ღღღ，才能更好地激发消费者的购买欲望ღღღ。而在吸引消费者购买的过程中ღღღ，品牌的重要性也愈发凸显ღღღ，优质品牌不仅意味着可靠的产品质量ღღღ，更代表着精准的内容适配与良好的用户体验ღღღ。不朽情缘不朽情缘官网-app下载不朽情缘官方网站ღღღ，不朽情缘app下载不朽情缘ღღღ，
